"Peach Fuzz" heißt die frisch gekürte Farbe des Jahres 2024. OK, wer als deutschsprachiger Leser diesen Namen sieht, denkt im ersten Moment nicht unbedingt an etwas Zartes. Doch im Englischen stehen die Wörter für "Flaum". In einem Farbschema, das Krieg, Kampf, Hass und Elend, die präsentesten Themen unserer Zeit, repräsentieren würde, wäre der sanfte Mix aus orange und rosa garantiert nicht vertreten. Und genau das macht die Farbwahl des Pantone Color Instituts so perfekt. Die Welt braucht weniger Aggressivität, dafür mehr Zartheit und Herzlichkeit. Ein guter Ansatz, auch für die Marketing-Kommunikation.
Laut Leatrice Eiseman, Executive Director beim Pantone Color Institute, steht PANTONE 13-1023 Peach Fuzz für den Wunsch, uns um uns selbst und um andere zu kümmern. Die allumfassende Aura dieses samtigen, weichen Pfirsichtons tue Geist, Körper und Seele gut. Bei der Entwicklung eines Farbtons, der die Sehnsucht nach Nähe und Verbundenheit widerspiegelt, habe sich das Pantone Color Institute für eine Farbe entschieden, die Herzlichkeit, Wärme und Mitgefühl ausstrahlt. Die Farbe wirke wie eine spürbare Umarmung und baue ferner eine Brücke zwischen Jugendlichkeit und Zeitlosigkeit.
Ja, dem kann man zustimmen und die Erläuterung von Leatrice Eiseman lässt den sanften Pastell-Ton zudem zur perfekten Inspirationsquelle für kreative, zeitgeistige Marketing-Maßnahmen werden. Doch wie genau kann die Farbe des Jahres Marketing-Kampagnen, -Aktionen und -Projekte beflügeln? Hier ein paar mögliche Ansatzpunkte, zusammengestellt von der marketingScout.com Redaktion:
Themenwahl für Kampagnen
Der samtige Orange-Farbton ruft viele positive Assoziationen hervor und motiviert die Kommunikationsplaner und Kreativen dazu, im neuen Jahr gezielt mehr Themen, die Wärme, Kreativität und Optimismus fördern, in den Mittelpunkt der Kommunikation zu stellen. Weg von düsteren Endzeit-Themen, hin zu mehr Botschaften und Kreativkonzepten, die den Menschen neue Energie bringen. Denn ohne diese geht gar nichts weiter.
Kampagnen- und Medien-Design
Die Farbwahl für Kampagnen, Aktionen und Medien wird in der Regel von individuellen Corporate Design Vorgaben bestimmt. Manchmal erweist sich das starre Festhalten an den (in den Unternehmen oftmals bereits vor Jahren) fixierten Gestaltungsregeln vor dem Hintergrund aktueller Entwicklungen als suboptimal. Freude, Begeisterung und Optimismus kann man nicht ausschließlich mit dunklen Grau- oder Blautönen transportieren. Wer die subtile Kraft der Farben in der Kommunikation nutzen will, muss den Mut haben, starre Farbschemata zu durchbrechen und die Farbwahl der intendierten Botschaft anzupassen (nicht umgekehrt).
Bilderwelt
Das oben Gesagte gilt auch für die Bilderwelt. "Peach Fuzz" macht Lust auf mehr Natur, auf Sonnenuntergänge, frische Blumen und süße Früchte – kurz: auf pures Leben. Die Farbe regt dazu an, natürliche Elemente in Kampagnen und Dialogmedien zu integrieren. Lebendige Motive ziehen nicht nur mehr Interesse auf sich, sie betonen auch die Sorgsamkeit und kreativen Ambitionen des Absenders.
Marken-Erlebnisse
Der samtige Pfirsich-Ton motiviert spontan zu mehr realen, multisensorischen Markenerfahrungen. Nach den erlebnisreduzierten Corona-Jahren mit virtuellen Meetings und digitalen Events, bieten Live-Events jetzt wieder die perfekte Plattform für facettenreiche Markenerlebnisse. In 2024 sollte man sich als Marketing-Verantwortlicher auf jeden Fall Gedanken darüber machen, wie man seine Marke intensiv(er) erlebbar macht. In einer zunehmend digitalisierten Welt bauen reale, positive Markenerfahrungen echte Beziehungen und Bindungen auf. "Peach Fuzz" regt dazu an, die Multisensorik (Licht, Sound, Dekorationen / Texturen, Kulinarik etc.) und die Tonality bei Events möglichst herzlich, lebendig und energiespendend zu gestalten. Das Dopamin*, das eine Marke über positive Erfahrungen erzeugt, macht nicht nur glücklich und steigert die Erinnerung, sondern schafft auch stabile Wettbewerbsvorteile.
Community-Management und Dialog
"Peach Fuzz" ist ein Appell an mehr Herzlichkeit und Verbundenheit. Dies ist auch ein wichtiges Thema für alle Community Manager:innen. Eine Social Media Community sollte man nicht nur bespielen, sondern mit auf die Reise nehmen. Man sollte sich Content und Aktionen überlegen, die die Teilhabe an der Marken-Story fördern und gezielt auf emotionaler Ebene arbeiten. Die Tonality und Qualität des Contents muss sich dafür ggf. ändern. Fragen Sie sich: Wie würde Ihr Content aussehen, wenn jeder Post für Ihre Community wie ein leckeres Pfirsichstückchen wäre, dem man nicht widerstehen kann und das man unbedingt sofort konsumieren muss – und, wenn’s super läuft, auch mal teilen möchte? Passt dieser Anspruch zu Ihrer Marke? Bestimmt!
Mehr Informationen zur Farbe des Jahres 2024, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, gibt es unter dem Link auf der Website des Pantone Color Instituts. Hier ist auch ein Video mit interessanten Szenen, die den Farbton im gesellschaftlichen Kontext zeigen, verfügbar.
*Stichwort Dopamin | Weiterbildungstipp zum Thema
Wer seine Zielgruppen mit relevanten Kampagnen, Dialog-Maßnahmen und Marken-Content glücklich machen will und dabei nicht nur auf die richtige Farbwahl setzen möchte, kann im Seminar Werbepsychologie & Neuromarketing der AdCoach Academy alles Wichtige über die "Dopamin-Booster" in der Marketing-Kommunikation erfahren. Informationen, Termine und Anmeldemöglichkeiten gibt es unter dem o.g. Link.
Titelbild: Screenshot v. 16.12.2023 aus dem Video zur Farbe des Jahres 2024 – Color of the Year 2024 Peach Fuzz 13-1023, Pantone Color Institute (Quelle: www.pantone.com/eu/de/color-of-the-year/2024)
Verwandte Themen:
Color of the Year, Farbe des Jahres, 2024, Pantone Color Institut, Design, Farben, Farbwahl, Kreation, Marketing, Kommunikation, Zeitgeist, Farben als Botschafter, Farbbedeutung, Farbsymbolik, Farben und Marketing, Farben und Events, Eventfarben, Inspiration, Farbassoziationen
Zusammenfassung: Wie sich die Farbe des Jahres 2024, Peach Fuzz 13-1023, Pantone Color Institute, im Marketing, in kreativen Kampagnen und in der Live Kommunikation einsetzen lässt. Ideen für Marken-Manager (w/m/d), Kommunikations- und Kampagnen-Manager sowie Event-Verantwortliche.
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