Das Konsumverhalten der Sinus-Milieus

2 <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong><br />

<strong>Das</strong> <strong>Konsumverhalten</strong><br />

<strong>der</strong> <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong><br />

Wie ist das <strong>Konsumverhalten</strong> in den zehn Schweizer <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>? Wer kauft wo ein,<br />

bucht was für Ferien und kauft welche Autos? Eine repräsentative publisuisse-Konsumstudie<br />

aus dem Jahr 2009 liefert Antworten rund um die Einkaufsgewohnheiten <strong>der</strong><br />

Schweizerinnen und Schweizer.<br />

Text: Johanna Mä<strong>der</strong>. Charts: publisuisse<br />

Wer trinkt was?<br />

Wasser trinken ist gesund. Über die<br />

Hälfte <strong>der</strong> in <strong>der</strong> publisuisse-Konsumstudie<br />

befragten Schweizerinnen und<br />

Schweizer trinkt denn auch täglich<br />

Mineralwasser. Noch mehr kommen<br />

jedoch nicht ohne ihren täglichen Kaffee<br />

aus (67%). Kleiner ist <strong>der</strong> tägliche<br />

Konsum von Fruchtsäften, heissen<br />

Tees o<strong>der</strong> Süssgetränken mit Kohlensäure,<br />

und nur eine sehr kleine Gruppe<br />

puscht sich täglich mit Energy-Drinks<br />

auf. Letzteres tun insbeson<strong>der</strong>e die<br />

Mo<strong>der</strong>nen Performer, die Statusorientierten<br />

und die Traditionell Bürgerlichen.<br />

Bier und Wein wird weit weniger<br />

getrunken (eher Wein als Bier). Zu<br />

den Weintrinkern (mehrmals die Woche)<br />

gehören die Genügsamen Traditionellen,<br />

die auch überdurchschnittlich<br />

oft heissen Tee trinken. Die Biertrinker<br />

finden sich bei den Traditionell<br />

Bürgerlichen, sie gönnen sich aber<br />

auch öfter als an<strong>der</strong>e einen Fruchtsaft.<br />

Zu den täglichen Bier- und Weintrinkern<br />

gehören die Konsumorientierten<br />

Arbeiter.<br />

Wer kauft wo ein?<br />

Doch wo werden die Getränke und<br />

Esswaren eingekauft? <strong>Das</strong> Resultat<br />

<strong>der</strong> Studie ist nicht ganz unerwartet.<br />

90% <strong>der</strong> Befragten kaufen ihre Lebensmittel<br />

in <strong>der</strong> Migros und im Coop<br />

ein, rund 30% tun dies in einem dieser<br />

beiden Geschäfte sogar mehrmals<br />

in <strong>der</strong> Woche. Ein ähnliches Bild zeigt<br />

sich bei den Reinigungs-/Putzmitteln.<br />

Auch hier kauft die Mehrheit ihre Produkte<br />

in <strong>der</strong> Migros o<strong>der</strong> im Coop ein.<br />

Der Unterschied betrifft die Einkaufshäufigkeit.<br />

Die Reinigungs-/Putzmittel<br />

werden nicht wöchentlich, son<strong>der</strong>n<br />

monatlich eingekauft. Da das Interesse<br />

an diesen Produkten sehr gering<br />

ist, bezieht man sie meistens beim Lebensmitteleinkauf<br />

(kein zusätzlicher<br />

Einkaufsort).<br />

Oberschicht /<br />

Obere 1<br />

Mittelschicht<br />

Mittlere<br />

Mittelschicht<br />

Untere<br />

Mittelschicht /<br />

Unterschicht<br />

Soziale<br />

Lage<br />

2<br />

3<br />

Grundorientierung<br />

<strong>Sinus</strong> A2<br />

Traditionellbürgerliche<br />

135<br />

<strong>Sinus</strong> A23<br />

Genügsame<br />

Traditionelle<br />

50<br />

A<br />

Traditionelle Werte<br />

Pflichterfüllung, Ordnung<br />

<strong>Sinus</strong> AB12<br />

Status-orientierte<br />

138<br />

Wer achtet auf umweltfreundliche<br />

Produkte o<strong>der</strong><br />

Markenartikel?<br />

Für die Arrivierten ist es sehr wichtig,<br />

etwas für ihr körperliches und seelisches<br />

Wohlbefinden zu tun. Sie interessieren<br />

sich daher beson<strong>der</strong>s für<br />

Pflegeprodukte, Kleidung und Wellnessprodukte.<br />

Sie kaufen Bio-Produkte,<br />

Delikatessen im Globus und<br />

sind bereit, für umweltfreundliche<br />

Traditionell Bürgerliche, Statusorientierte und Mo<strong>der</strong>ne<br />

Performer pushen sich beson<strong>der</strong>s stark mit Energy-Drinks auf.<br />

<strong>Sinus</strong> AB1<br />

Arrivierte<br />

102<br />

<strong>Sinus</strong> B2<br />

Bürgerliche Mitte<br />

89<br />

<strong>Sinus</strong> B3<br />

Konsumorientierte-<br />

Arbeiter<br />

86<br />

B<br />

Mo<strong>der</strong>nisierung<br />

Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss<br />

«Wie oft trinken Sie Energy-Drinks?» (Top 2; täglich und mehrmals in <strong>der</strong> Woche, in %)<br />

Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009<br />

überrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≥ 116<br />

<strong>Sinus</strong> C12<br />

Mo<strong>der</strong>ne<br />

Performer<br />

<strong>Sinus</strong> B12<br />

Post- 135<br />

materielle<br />

90<br />

<strong>Sinus</strong> BC3<br />

Eskapisten<br />

87<br />

durchschnittlich unterrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≤ 84<br />

<strong>Sinus</strong> C2<br />

Experimentalisten<br />

86<br />

© <strong>Sinus</strong> Sociovision 2007<br />

C<br />

Neuorientierung<br />

Multi-Optionalität, Experimentierfreude,<br />

Leben in Paradoxien<br />

Produkte mehr auszugeben, die Markenprodukte<br />

kaufen sie jedoch in den<br />

Discountern. <strong>Das</strong> Einkaufsverhalten<br />

<strong>der</strong> Statusorientierten ist dem <strong>der</strong> Arrivierten<br />

sehr ähnlich. Ihr Verhalten<br />

ist jedoch nicht durch das Interesse für<br />

die Produktgruppen geleitet, für sie<br />

steht dabei <strong>der</strong> gehobenere Status im<br />

Vor<strong>der</strong>grund.<br />

Die beiden traditionellen <strong>Milieus</strong> sehen<br />

keinen grossen Unterschied zwischen<br />

Markenartikeln und Händlereigenmarken.<br />

Die Traditionell Bürgerlichen<br />

kaufen überdurchschnittlich<br />

oft in Quartierläden ein. Auch bei<br />

ökologischen Fragen zeigen sich grosse<br />

Unterschiede zwischen den <strong>Sinus</strong>-<br />

<strong>Milieus</strong>. Die Postmateriellen kaufen<br />

bewusst keine gentechnologisch verän<strong>der</strong>ten<br />

Lebensmittel und wählen<br />

beim Einkauf Lebensmittel aus biologischem<br />

Anbau, was auch die Traditionell<br />

Bürgerlichen tun. Die beiden <strong>Milieus</strong><br />

sind zudem bereit, für umweltfreundliche<br />

Produkte mehr auszugeben,<br />

was auf die Mo<strong>der</strong>nen Performer<br />

und die Experimentalisten überhaupt<br />

nicht zutrifft.<br />

Analog zu den vorherigen Gruppen<br />

werden auch Kosmetik- und Körperpflegeprodukte<br />

sowie Parfüms am<br />

häufigsten in <strong>der</strong> Migros und im Coop<br />

gekauft. Die Genügsamen Traditionellen<br />

kaufen dies beson<strong>der</strong>s oft an <strong>der</strong><br />

Türe. Bei den Düften wird sehr häufig<br />

<strong>der</strong> Fachhandel aufgesucht, insbeson<strong>der</strong>e<br />

von den Arrivierten, den Eskapisten<br />

und den Genügsamen Traditionellen,<br />

die ein grosses Interesse für diese<br />

Produkte zeigen. Dabei gehen die<br />

Arrivierten überdurchschnittlich oft<br />

in die Import Parfumerie und die Eskapisten<br />

zu Douglas.<br />

Welche <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> sind<br />

Mode-affin?<br />

Mode und Klei<strong>der</strong> stossen bei den<br />

meisten Befragten auf ein sehr grosses<br />

Interesse. Am liebsten kaufen Schweizerinnen<br />

und Schweizer ihre Klei<strong>der</strong><br />

bei H&M, C&A und Vögele und die<br />

Arrivierte, Mo<strong>der</strong>ne Performer und Experimentalisten<br />

interessieren sich beson<strong>der</strong>s stark für die aktuelle Mode.<br />

Oberschicht /<br />

Obere 1<br />

Mittelschicht<br />

Mittlere<br />

Mittelschicht<br />

Untere<br />

Mittelschicht /<br />

Unterschicht<br />

Soziale<br />

Lage<br />

2<br />

3<br />

Grundorientierung<br />

<strong>Sinus</strong> A2<br />

Traditionellbürgerliche<br />

85<br />

<strong>Sinus</strong> A23<br />

Genügsame<br />

Traditionelle<br />

110<br />

A<br />

Traditionelle Werte<br />

Pflichterfüllung, Ordnung<br />

<strong>Sinus</strong> AB12<br />

Status-orientierte<br />

98<br />

Schuhe bei Dosenbach, Vögele Shoes<br />

und Ochsner. Die Experimentalisten,<br />

die Mo<strong>der</strong>nen Performer und die Arrivierten<br />

interessieren sich für die<br />

aktuellsten Modetrends. Ihr Klei<strong>der</strong>schrank<br />

ist stark von <strong>der</strong> aktuellen<br />

Mode beeinflusst. Markenklei<strong>der</strong> sind<br />

beson<strong>der</strong>s für die Genügsamen Traditionellen,<br />

die Eskapisten, die Experimentalisten<br />

und die Konsumorientierten<br />

Arbeiter sehr wichtig, da die<br />

Marke als Qualitätssiegel dient.<br />

<strong>Das</strong> Auto –<br />

Gebrauchsgegenstand o<strong>der</strong><br />

Statussymbol<br />

<strong>Das</strong> Auto hat bei den Befragten einen<br />

sehr unterschiedlichen Stellenwert.<br />

Die Postmateriellen betrachten es als<br />

Gebrauchsgegenstand (tiefer Treibstoffverbrauch<br />

erwünscht), die Arrivierten,<br />

Mo<strong>der</strong>nen Performer und Statusorientierten<br />

als Statussymbol, bei<br />

dem Gestaltung, Form und Qualität<br />

eine grosse Rolle spielen. 87% <strong>der</strong> Befragten<br />

besitzen im Haushalt mindestens<br />

ein Auto. Die 3 Top-Marken <strong>der</strong><br />

<strong>Sinus</strong> AB1<br />

Arrivierte<br />

117<br />

<strong>Sinus</strong> B2<br />

Bürgerliche Mitte<br />

79<br />

<strong>Sinus</strong> B3<br />

Konsumorientierte-<br />

Arbeiter<br />

86<br />

B<br />

Mo<strong>der</strong>nisierung<br />

Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss<br />

<strong>Sinus</strong> C12<br />

Mo<strong>der</strong>ne<br />

Performer<br />

<strong>Sinus</strong> B12<br />

Post- 135<br />

materielle<br />

84<br />

<strong>Sinus</strong> BC3<br />

Eskapisten<br />

89<br />

<strong>Sinus</strong> C2<br />

Experimentalisten<br />

144<br />

3<br />

© <strong>Sinus</strong> Sociovision 2007<br />

C<br />

Neuorientierung<br />

Multi-Optionalität, Experimentierfreude,<br />

Leben in Paradoxien<br />

«Ich interessiere mich stets für die neusten Modetrends.» (Top 2; Trifft voll und ganz zu / Trifft weitgehend zu, in %)<br />

Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009<br />

überrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≥ 116<br />

durchschnittlich unterrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≤ 84<br />

hauptsächlich genutzten Autos sind<br />

Opel, VW und Toyota. Am weitesten<br />

verbreitet sind Autos <strong>der</strong> Mittelklasse.<br />

Innerhalb <strong>der</strong> <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> lässt<br />

sich das differenzieren. Die Genügsamen<br />

Traditionellen und die Bürgerliche<br />

Mitte fahren überdurchschnittlich<br />

oft einen Kleinstwagen. Ein Auto<br />

<strong>der</strong> Oberklasse besitzen beson<strong>der</strong>s die<br />

Mo<strong>der</strong>nen Performer, die Experimentalisten<br />

und die Statusorientierten.<br />

Letztere besitzen zudem auch beson<strong>der</strong>s<br />

häufig einen Sportwagen o<strong>der</strong> ein<br />

Cabrio. Die Bürgerliche Mitte und die<br />

Eskapisten fahren öfter Vans als an<strong>der</strong>e<br />

und die Traditionell Bürgerlichen<br />

einen Geländewagen (SUV).<br />

30% <strong>der</strong> Befragten planen eine Neuanschaffung<br />

(Neuwagen o<strong>der</strong> Occasion)<br />

eines Autos im Haushalt. Die Topautomarken<br />

<strong>der</strong> geplanten Neuanschaffungen<br />

unterscheiden sich nicht<br />

gross von den genutzten Autos. Zu den<br />

Top-Marken gehören auch hier VW und<br />

Toyota, dazu kommt Audi.<br />

impact zoom 1 | März 10<br />

➔

---

4 <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong><br />

Postmaterielle, Genügsame Traditionelle und Experimentalisten<br />

werden in ihrem nächsten Auto voraussichtlich einen<br />

Hybridantrieb haben.<br />

Oberschicht /<br />

Obere 1<br />

Mittelschicht<br />

Mittlere<br />

Mittelschicht<br />

Untere<br />

Mittelschicht /<br />

Unterschicht<br />

Soziale<br />

Lage<br />

2<br />

3<br />

Grundorientierung<br />

<strong>Sinus</strong> A2<br />

Traditionellbürgerliche<br />

98<br />

<strong>Sinus</strong> A23<br />

Genügsame<br />

Traditionelle<br />

128<br />

A<br />

Traditionelle Werte<br />

Pflichterfüllung, Ordnung<br />

<strong>Sinus</strong> AB12<br />

Status-orientierte<br />

92<br />

<strong>Sinus</strong> AB1<br />

Arrivierte<br />

84<br />

<strong>Sinus</strong> B2<br />

Bürgerliche Mitte<br />

80<br />

<strong>Sinus</strong> B3<br />

Konsumorientierte-<br />

Arbeiter<br />

92<br />

B<br />

Mo<strong>der</strong>nisierung<br />

Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss<br />

<strong>Sinus</strong> C12<br />

Mo<strong>der</strong>ne<br />

Performer<br />

<strong>Sinus</strong> B12<br />

Post- 106<br />

materielle<br />

162<br />

«Mit welchem Treibstoff wird Ihr nächstes Auto voraussichtlich fahren?» (Hybridantrieb, in %)<br />

Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009<br />

überrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≥ 116<br />

<strong>Sinus</strong> BC3<br />

Eskapisten<br />

65<br />

durchschnittlich unterrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≤ 84<br />

<strong>Sinus</strong> C2<br />

Experimentalisten<br />

136<br />

Antriebsart von Autos im Jahr 2004: Besitz und Kaufabsicht<br />

publisuisse: <strong>Sinus</strong>-Autostudie 2004<br />

Benzin<br />

Diesel<br />

Hybridantrieb<br />

Benzin<br />

Diesel<br />

Hybridantrieb<br />

Erdgas/Biogas<br />

Elektrizität<br />

© <strong>Sinus</strong> Sociovision 2007<br />

C<br />

Neuorientierung<br />

Multi-Optionalität, Experimentierfreude,<br />

Leben in Paradoxien<br />

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %<br />

Angaben in % <strong>der</strong> Befragten / Quelle: Multi-Client-Studie 2004 Schweiz, Basis: Bevölkerung Deutsch- und Westschweiz<br />

Besitz Kaufabsicht<br />

Mit welchem Treibstoff wird Ihr nächstes Auto<br />

voraussichtlich fahren? Befragung im Jahr 2009.<br />

publisuisse: Konsumstudie 2009<br />

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %<br />

Angaben in % <strong>der</strong> Befragten / Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009<br />

genutztes Auto<br />

Kaufabsicht<br />

➔<br />

Von den genutzten Autos fahren 83%<br />

mit Benzin. Zu den Dieselfahrern gehören<br />

beson<strong>der</strong>s die Genügsamen<br />

Traditionellen und die Konsumorientierten<br />

Arbeiter. Weniger als 1% <strong>der</strong><br />

Befragten fahren schon ein Hybridauto,<br />

14% überlegen sich aber, bei einer<br />

Neuanschaffung auf einen Hybridantrieb<br />

zu setzen. Sehr affin sind diesbezüglich<br />

die Genügsamen Traditionellen,<br />

die Postmateriellen sowie die<br />

Experimentalisten. Die beiden Letzteren<br />

sind sehr umweltbewusst, verzichten<br />

beson<strong>der</strong>s oft aus ökologischen<br />

Gründen auf das Auto o<strong>der</strong> besitzen<br />

gar kein Auto im Haushalt. Dies trifft<br />

auch auf die Mo<strong>der</strong>nen Performer zu,<br />

von denen überdurchschnittlich viele<br />

gar keinen Fahrausweis besitzen.<br />

Grosses Interesse am<br />

Themenkreis Ferien<br />

<strong>Das</strong> grösste Interesse zeigen die Befragten<br />

rund ums Thema Reisen/Ferien.<br />

In den letzten 12 Monaten haben<br />

75% <strong>der</strong> Befragten eine Ferienreise unternommen.<br />

Die Hälfte wählte ein Ferienziel<br />

in einem direkten Nachbarland<br />

(Deutschland, Frankreich, Italien<br />

o<strong>der</strong> Österreich). Zu den beliebtesten<br />

Ferienarten gehören Badeferien, Städtereisen,<br />

Wintersportferien, Rundreisen,<br />

Kulturreisen, Wan<strong>der</strong>ferien und<br />

Wellnessferien. Die Badeferien sind<br />

in allen <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong> gleichermassen<br />

beliebt, die Städtereisen hingegen<br />

werden von den Konsumorientierten<br />

Arbeitern und den Experimentalisten<br />

bevorzugt und die Ski-/Wintersportferien<br />

von den Traditionell Bürgerlichen.<br />

Bei den Rundreisen sind die Experimentalisten<br />

und bei den Kulturreisen<br />

die Genügsamen Traditionellen<br />

überrepräsentiert. Die Wan<strong>der</strong>ferien<br />

werden beson<strong>der</strong>s von den Postmateriellen<br />

und den Traditionell Bürgerlichen<br />

gebucht, die Wellnessferien von<br />

den Traditionell Bürgerlichen und den<br />

Arrivierten.<br />

Über die Hälfte <strong>der</strong> Befragten informiert<br />

sich übers Internet, stellt sich<br />

dort die Ferienreisen selber zusammen<br />

und bucht auch gleich übers<br />

Internet. Beson<strong>der</strong>s die Konsumorientierten<br />

Arbeiter vertrauen den Reiseanbietern<br />

aus dem Internet uneingeschränkt.<br />

Rund 20% holen sich vorab<br />

Informationen aus dem Internet und<br />

buchen ihre Ferienreise in einem Reisebüro.<br />

Für die Traditionell Bürgerlichen<br />

und die Statusorientierten ist<br />

es wichtig, die Ferienreise über einen<br />

bekannten Reiseveranstalter zu buchen,<br />

da <strong>der</strong> Name für sie ein Qualitätsmerkmal<br />

ist. Die Genügsamen Traditionellen<br />

wählen überdurchschnittlich<br />

oft die umgekehrte Variante: Sie<br />

lassen sich in einem Reisebüro beraten<br />

und buchen dann selbst im Internet.<br />

Die Buchung erfolgt bei <strong>der</strong> Mehrheit<br />

<strong>der</strong> Befragten 1 bis 4 Monate vor<br />

<strong>der</strong> gewünschten Ferienreise. Die Arrivierten<br />

und die Traditionell Bürgerlichen<br />

gehören zu den Kurzentschlossenen.<br />

Sie buchen oft nur 1 bis 2 Wochen<br />

vorher. Die Spontansten sind<br />

jedoch die Mo<strong>der</strong>nen Performer, die<br />

beson<strong>der</strong>s oft weniger als 1 Woche im<br />

Voraus buchen. Zu den Frühbuchern<br />

Oberschicht /<br />

Obere 1<br />

Mittelschicht<br />

Mittlere<br />

Mittelschicht<br />

Untere<br />

Mittelschicht /<br />

Unterschicht<br />

Soziale<br />

Lage<br />

2<br />

3<br />

Grundorientierung<br />

<strong>Sinus</strong> A2<br />

Traditionellbürgerliche<br />

105<br />

<strong>Sinus</strong> A23<br />

Genügsame<br />

Traditionelle<br />

134<br />

A<br />

Traditionelle Werte<br />

Pflichterfüllung, Ordnung<br />

<strong>Sinus</strong> AB12<br />

Status-orientierte<br />

81<br />

gehören beson<strong>der</strong>s die Genügsamen<br />

Traditionellen. Sie buchen überdurchschnittlich<br />

häufig 5 bis 6 Monate vor<br />

<strong>der</strong> Ferienreise, die Bürgerliche Mitte<br />

sogar schon mehr als 6 Monate vorher.<br />

Während die Ferienlust die Mo<strong>der</strong>nen<br />

Performer und die Traditionell Bürgerlichen<br />

bei schönen Bil<strong>der</strong>n aus <strong>der</strong> TV-<br />

Werbung packt, lassen sich die Genügsamen<br />

Traditionellen, die Konsumorientierten<br />

Arbeiter und die Eskapisten<br />

ganz allgemein vom Fernsehen für<br />

ihre Ferienreisen inspirieren.<br />

75% <strong>der</strong> Befragten planen auch in diesem<br />

Jahr wie<strong>der</strong> mindestens eine Ferienreise.<br />

Viele davon haben diese gemäss<br />

<strong>der</strong> Studie noch nicht gebucht.<br />

➔➔ Mehr➔Informationen➔zu➔den➔<strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>:➔<br />

www.publisuisse.ch/sinus.<br />

Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009, Erhebung<br />

Juli, August 2009<br />

Genügsame Traditionelle, Konsumorientierte Arbeiter und<br />

Eskapisten lassen sich beson<strong>der</strong>s für ihre Ferienreisen vom<br />

Fernsehen inspirieren.<br />

<strong>Sinus</strong> AB1<br />

Arrivierte<br />

79<br />

<strong>Sinus</strong> B2<br />

Bürgerliche Mitte<br />

80<br />

<strong>Sinus</strong> B3<br />

Konsumorientierte-<br />

Arbeiter<br />

123<br />

B<br />

Mo<strong>der</strong>nisierung<br />

Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss<br />

<strong>Sinus</strong> C12<br />

Mo<strong>der</strong>ne<br />

Performer<br />

<strong>Sinus</strong> B12<br />

Post- 99<br />

materielle<br />

92<br />

<strong>Sinus</strong> BC3<br />

Eskapisten<br />

126<br />

«Wie sehr trifft die Feststellung zum Thema Ferien/Reisen auf Sie zu? Ich lasse mich vom Fernsehen für<br />

meine Ferienreisen inspirieren.» (Trifft voll und ganz zu, in %)<br />

Quelle: publisuisse Konsumstudie 2009<br />

überrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≥ 116<br />

durchschnittlich unterrepräsentiert<br />

Affinitäts-Index: ≤ 84<br />

<strong>Sinus</strong> C2<br />

Experimentalisten<br />

100<br />

© <strong>Sinus</strong> Sociovision 2007<br />

C<br />

Neuorientierung<br />

Multi-Optionalität, Experimentierfreude,<br />

Leben in Paradoxien<br />

GIBT ES IN DER SCHWEIZ UNZÄHLIGE TYPOLOGIEN VON MENSCHEN.<br />

DIE SINUS-MILIEUS<br />

5<br />

® FASSEN KONSUMENTEN IN ÄHNLICHEN<br />

SOZIALEN LAGEN UND MIT ÄHNLICHEN GRUND EINSTELLUNGEN<br />

ZUSAMMEN. FÜR DIE SCHWEIZ WURDEN ZEHN SPEZIFISCHE<br />

MILIEUS IDENTIFIZIERT.<br />

STRATEGISCHE LANDKARTE SCHWEIZ<br />

GESELLSCHAFTLICHE LEITMILIEUS:<br />

Die Arrivierten, die Postmateriellen, die Mo<strong>der</strong>nen Performer<br />

UNKONVENTIONELLE, JUNGE MILIEUS:<br />

Die Experimentalisten, die Eskapisten<br />

TRADITIONELLE MILIEUS:<br />

Die Traditionell-Bürgerlichen, die Genügsamen Traditionellen<br />

MAINSTREAMMILIEUS:<br />

Die Statusorientierten, die Bürgerliche Mitte, die Konsum orientierten Arbeiter<br />

Alles über die<br />

<strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong><br />

Im Zeitalter individueller und differenzierter<br />

Lebensweisen wird es<br />

immer schwieriger, Kundengruppen<br />

treffend zu beschreiben. Denn<br />

die Konsumenten sind heute hybrid<br />

und multioptional. Die <strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong><br />

bilden deshalb die Lebenswelt von<br />

Menschen ab. Dabei werden die demografischen<br />

Merkmale und Verhaltensweisen<br />

mit <strong>der</strong> Grundorientierung<br />

bezüglich Lebenseinstellung,<br />

Wertorientierung und Lebensstil verknüpft.<br />

Doch was genau charakterisiert<br />

die Eskapisten, die Mo<strong>der</strong>nen<br />

Performer o<strong>der</strong> die Genügsamen<br />

Traditionellen? publisuisse bietet<br />

eine breite Dokumentation zum Thema<br />

<strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>, mit einer Basisbroschüre<br />

und wertvollen Studien<br />

und Tools.<br />

➔➔ Mehr➔Informationen➔zu➔den➔<strong>Sinus</strong>-<strong>Milieus</strong>:➔<br />

www.publisuisse.ch/sinus<br />

➔➔ Broschüre➔zu➔den➔<strong>Milieus</strong>:➔➔<br />

www.publisuisse.ch/publikationen<br />

impact zoom 1 | März 10<br />

und repräsentat<br />

identifi zierten M<br />

gischen Landka<br />

«Grundorientier<br />

Lage» (y-Achse)<br />

Ordnungssystem<br />

gilt: Je höher da<br />

angeordnet ist,<br />

Einkommen und<br />

nach rechts ers<br />

Grundorientieru<br />

Um für die Mar<br />

Mediaplanung e<br />

zu erreichen, las<br />

vier grösseren L